對所謂 “重復內(nèi)容” Duplicated Content如很多時候被誤解。有些人說會。對何爲搜索引擎懲罰亦有很多誤解。

　　最近一個客戶咨詢時問到個問題：想在網(wǎng)頁內(nèi)利用 CSS設(shè)定不同的桌面和手機排版布局，有需要將同一段內(nèi)容重復，會否因重復內(nèi)容而被搜索引擎懲罰？

　　嗯，sir也算常遇到這個問題了~所以sir今天就說說，關(guān)于“重復內(nèi)容”如何影響SEO優(yōu)化、如何引致搜索引擎懲罰、如何避免的那些事兒~

　　互聯(lián)網(wǎng)上重復內(nèi)容是常態(tài)

　　首先互聯(lián)網(wǎng)的世界就是充責著很多很多的重復內(nèi)容。有些針對重復內(nèi)容研究說 20% – 30%左右。例如：

　　當某網(wǎng)頁引用其他網(wǎng)站的內(nèi)容時，不免會重復對方網(wǎng)頁上的一些內(nèi)容。

　　又例如：當 Donald Trump贏出成為美國總統(tǒng)，很多媒體都可能是直接抄襲引用官方的生平簡介。

　　網(wǎng)店很多時候亦會出現(xiàn)重復內(nèi)容，例如：相同的產(chǎn)品描述出現(xiàn)在該產(chǎn)品頁和產(chǎn)品分類下的該產(chǎn)品頁。只要 URL網(wǎng)址不同搜索引擎就看成不同的頁面。

　　更普遍的例子是同一網(wǎng)站支援加密連線 HTTPS和非加密連線 HTTP ,由于 HTTP和 HTTPS被搜索引擎看作不同網(wǎng)址，所以亦可看作重復內(nèi)容。

　　何為搜索引擎懲罰

　　搜索引擎是不會對有重復內(nèi)容的網(wǎng)頁懲罰處理。所謂懲罰是指搜索引擎公司將該頁面從索引數(shù)據(jù)庫中抽走，導致搜索用戶不可能從任何搜索查詢中找到該網(wǎng)頁。再進一步，當整個網(wǎng)站被懲罰時搜索引擎公司會將該網(wǎng)站的全部網(wǎng)頁從索引數(shù)據(jù)庫中抽走，導致搜索用戶不可能從任何搜索查詢中找到該網(wǎng)站的任何網(wǎng)頁。搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁或網(wǎng)站涉及不當?shù)娜藶椴倏厮阉髋琶鴮⒕W(wǎng)頁原應有的排名為下調(diào)亦一般被視作搜索引擎懲罰。

　　不懲罰不等于喜歡。搜索引擎不喜歡重復的網(wǎng)頁內(nèi)容。理由是：搜索引擎認為QueryDeserves Diversity(QDD)，應份給予搜索用戶多樣性的 SERP結(jié)果。重復的網(wǎng)頁內(nèi)容對搜索引擎來說是對搜索用戶提出的查詢給出的相同答案，只是網(wǎng)址不同，內(nèi)容大致是相同。所以搜索引擎只會從相同答案中抽取最好的一個網(wǎng)址放入搜索排名結(jié)果頁面，其他相同答案被篩走。而這個篩走結(jié)果常常被誤解為搜索引擎懲罰。

　　一般只有當網(wǎng)站內(nèi)容大量是一字一句抄襲其他網(wǎng)站而對用戶毫無價值并且目標是操控SEO排名時，搜索引擎才會引入懲罰。

　　網(wǎng)站內(nèi)重復內(nèi)容

　　網(wǎng)站內(nèi)重復內(nèi)容更多情況是影響搜索排名的質(zhì)量評分。搜索引擎亦會對搜索排名結(jié)果進行就質(zhì)量進行過濾，這是以前 Panda更生做的工作，自 Panda 4.2?已經(jīng)整合在搜索引擎的算法內(nèi)。可視作為搜索引擎認為：Query Deserves Quality.所以如果將相同一段內(nèi)容在同一網(wǎng)頁上重復很多次，質(zhì)量評分和用戶體驗都自然下降，不利搜索排名。

　　但先前的客戶的提問又不同。理由是相同段落一個版本是給桌上計算機，一個是給手機。而當搜索引擎的索引機械人檢索閣下的網(wǎng)站時，現(xiàn)在身份是扮作桌上計算機。但由于手機瀏覽量已經(jīng)超過桌上計算機，不久將來索引機械人會是扮作手機。由放索引機械人身份只有一個，所以根本不會看到相同內(nèi)容。

　　網(wǎng)站內(nèi)重復內(nèi)容最大的傷害是：如果是本身網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁內(nèi)容重復，你希望就目標關(guān)鍵字是用網(wǎng)頁 A排名，而搜索引擎可能覺得重復內(nèi)容網(wǎng)頁 B更適合，并使用網(wǎng)頁 B在 SERP結(jié)果。這就是cannibalization?問題。

　　其他網(wǎng)站抄襲內(nèi)容

　　重復內(nèi)容最大的傷害更多時候是其他網(wǎng)站抄襲你的內(nèi)容而導致搜索引擎因為 QDD篩走你的原創(chuàng)內(nèi)容而不是抄襲者的內(nèi)容。本網(wǎng)志其中一些文章 (例如：”網(wǎng)站中文字體問題“)就被其他網(wǎng)站抄襲。你當然可以通過DMAC?請求 Google采取行動，例如：將抄襲者的網(wǎng)頁從索引數(shù)據(jù)庫中移走或者將抄襲者的網(wǎng)頁資量大幅降分。

　　了解搜索引擎從一籃子相同內(nèi)容但不同網(wǎng)址中以什麼條件篩選最好網(wǎng)頁，可能有助你跳過冗長 DMAC上訴程序?qū)⒊u者擊敗。其中一個條件當然是網(wǎng)站權(quán)威性。原創(chuàng)性不是搜索引擎的主要考慮，所以發(fā)布日期更先者不一定被篩選出來。理由搜索引擎認為后發(fā)布者可能對內(nèi)容有所改進而值得被篩選出來。這是Query Deserves Freshness的概念。加入結(jié)構(gòu)描述 schema可能有點幫助但亦非絕對。