有一種錯(cuò)誤的認(rèn)知：有些SEM競(jìng)價(jià)人員，把賬戶的關(guān)鍵詞堆積了很多，以為越多越好，以為這樣可以擴(kuò)展關(guān)鍵詞的覆蓋面，可以展示自己的拓詞能力，以為可以更好的控制關(guān)鍵詞的出價(jià)和獲得更多的展現(xiàn)……可是不管出于什么目的，關(guān)鍵詞的數(shù)量代表不了有效關(guān)鍵詞的數(shù)量，更不能代表賬戶的優(yōu)化水平和實(shí)際效果。

　　說明一下，這里說的有效關(guān)鍵詞不是賬戶里顯示“有效”的關(guān)鍵詞，而是說有展現(xiàn)，且能夠帶來有效點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，也就是說有效關(guān)鍵詞得帶有兩個(gè)特點(diǎn)：有展現(xiàn)和有效點(diǎn)擊。

　　如果一個(gè)關(guān)鍵詞被添加進(jìn)賬戶，不管是因?yàn)槌鰞r(jià)過低還是無人搜索，沒有展現(xiàn)，就不會(huì)有點(diǎn)擊，更無法帶來訪客，也就無法創(chuàng)造價(jià)值，這樣的關(guān)鍵詞是無效的當(dāng)然如果只是因?yàn)槌鰞r(jià)過低的緣故而無法展現(xiàn)，可以提高出價(jià)，但如果超過承受上限還無法展現(xiàn)，那就不如刪掉，不用再去費(fèi)心機(jī)。而那些沒有人搜索的關(guān)鍵詞，可以直接刪掉就好，這樣的詞存在多了，反而影響整體的質(zhì)量度。

　　例如：曾經(jīng)有遇到這樣的客戶賬戶：賬戶里有個(gè)計(jì)劃是以地域來做的，里面是以各個(gè)省命名的單元，關(guān)鍵詞就是市縣鎮(zhèn)+產(chǎn)品。這個(gè)計(jì)劃里有2萬多個(gè)關(guān)鍵詞，可是，整個(gè)計(jì)劃的展現(xiàn)卻為0。這個(gè)是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)在，因?yàn)闉榱俗非箨P(guān)鍵詞數(shù)量，很多小眾產(chǎn)品的賬戶，就會(huì)有地域詞做一堆沒有展現(xiàn)沒有搜索的詞。不過現(xiàn)在其實(shí)如果要想做地域計(jì)劃，只需要使用百度的地域通配符就可以了，而且效果和效率都秒殺去建一個(gè)地域詞+關(guān)鍵詞的計(jì)劃。

　　另一類無效關(guān)鍵詞，就是沒有有效點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞沒有有效點(diǎn)擊，是指關(guān)鍵詞有展現(xiàn)有點(diǎn)擊，也許量還很可觀，可是卻只有點(diǎn)擊卻沒有轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊進(jìn)來的訪客無法產(chǎn)生咨詢。造成這個(gè)原因多是關(guān)鍵詞匹配模式不對(duì)，或者關(guān)鍵詞需求不對(duì)。這種關(guān)鍵詞更加要注意及時(shí)調(diào)整，上面所說的那類沒有點(diǎn)擊的詞還好，起碼沒有消費(fèi)，可是這種關(guān)鍵詞卻是有點(diǎn)擊有消費(fèi)，但沒有轉(zhuǎn)化，只是光消費(fèi)了，浪費(fèi)推廣資金。

　　對(duì)于這類次的處理首先是先停掉，然后調(diào)整匹配，實(shí)在不行就刪掉，把投入用在高轉(zhuǎn)化的詞上去。

　　例如：你是專做商務(wù)英語培訓(xùn)，賬戶麗投放了關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”，這個(gè)詞每天點(diǎn)擊量很多，可是真正咨詢的人卻非常少。這是因?yàn)椤坝⒄Z培訓(xùn)”這個(gè)詞的需求組成，除了商務(wù)英語，還有大量四六級(jí)、口語考研、托福雅思、成人兒童等相關(guān)需求。所以“英語培訓(xùn)”這個(gè)詞帶來的有效點(diǎn)擊很少，對(duì)該賬戶的價(jià)值也很低，可以考慮刪掉的。不過客戶卻覺得這個(gè)詞搜索量很大，會(huì)不愿意刪除的，如果不刪除那就只能重新修改創(chuàng)意，在創(chuàng)意中突出“商務(wù)”性質(zhì)，減少無效點(diǎn)擊。

　　綜上所述，無效關(guān)鍵詞會(huì)拉低整體質(zhì)量度，浪費(fèi)推廣資金。如果一個(gè)賬戶有很多關(guān)鍵詞，但大部分都是沒有展現(xiàn)、不能帶來客戶的無效關(guān)鍵詞，這個(gè)賬戶也是低效的、失敗的。如果一個(gè)賬戶雖然關(guān)鍵詞不多，但有效關(guān)鍵詞的比例很高，那這個(gè)賬戶也是有效的，值得投入的，因?yàn)槊恳环皱X都能獲得回報(bào)。所以，賬戶里不要只求關(guān)鍵詞數(shù)量，而是要多考慮有效關(guān)鍵詞的數(shù)量有多少歲，如何能增加多一點(diǎn)有效關(guān)鍵詞。