品牌詞在企業官網關鍵詞中是獲取成本最低，而商業轉化最高的詞，這類詞如果被競爭對手利用，是企業極大的損失，也是非常不應該的。中小企業的潛在客戶（甚至是客戶）或者業務相關方，訪問其官網的途徑，很多人習慣是通過百度、搜狗等搜索引擎搜索其品牌詞。如果中小企業在互聯網營銷策略中沒有考慮到這個方面，則很可能被競爭對手通過SEM（競價推廣）或SEO等手法攔截到用戶的搜索，并將中小企業的潛在客戶或業務相關方帶到競爭對手自己的官網上，白白失去商機。

　　對于中小企業來說，完全可以通過低成本的SEO策略來保護自己的品牌。這里說的品牌詞定義，實際上包括公司的品牌詞（公司簡稱或品牌名稱）、公司全稱、官網名稱和公司的核心產品名稱、型號等。那中小企業應該如何做才能保護自己的品牌詞，以避免潛在客戶搜索時流失到競爭對手的官網中呢？其實，中小企業只需要相對簡單的SEO策略，就可以低成本的保護自己的品牌詞。

　　站內品牌詞保護策略：

　　一、官方網站的品牌詞SEO策略

　　在官網中，首頁要充分體現中小企業自身的品牌詞。在頁面基本的SEO元素中，要充分體現品牌詞（以品牌詞為主還是以主營產品/服務或主營業務為主，要視企業的具體情況靈活決定），

　　這些元素包括：

　　1、Title標簽

　　2、keywords

　　3、description

　　4、

標簽

　　5、

標簽

　　6、品牌詞在首頁關鍵詞中的密度

　　7、品牌詞在首屏的曝光次數

　　8、Logo的alt屬性

　　9、品牌詞在首頁文章列表區塊文章標題中出現的情況

　　10、首頁底部品牌詞的曝光

　　以上幾點，任何一個懂一些SEO的人都能做到，但實際上又有多少網站能夠真正做到做好的呢？

　　二、官網重要欄目頁品牌詞的SEO策略

　　在官網的一級欄目頁，二級欄目頁等權重相對較高的頁面，對品牌詞也要有充分的曝光，這里需要注意的是，不要為了曝光而曝光，要讓品牌詞能夠自然出現在頁面中，不適合放品牌詞的地方就不要放。但是只要能夠體現品牌詞又不影響用戶閱讀的地方，則盡可能的給品牌曝光的機會。

       需要注意的是：和

標簽都是很重要的標簽

       在排名因子中權重相對較高，所以一定要充分利用這兩個標簽。很多中小企業的官網甚至全站的title都是一樣的，就是一個公司名稱，這樣是非常錯誤的做法。　

       

標簽需要注意的是具有唯一性，一個頁面只能使用一次。

標簽中包含的應該是當前頁面最重要的關鍵詞。

　　三、《關于我們》頁面品牌詞的SEO策略

　　在官網中，《關于我們》是最為理想的對品牌詞進行優化的頁面，可是，這個頁面是最容易被中小企業忽視的。我們可以打開很多中小企業，尤其是傳統制造業的官網中的《關于我們》，看到的結果幾乎千篇一律。大多是一個企業簡介，有的公司可能會放一些公司榮譽，企業新聞之類的。那么《關于我們》的SEO策略應該是什么樣的呢？

　　1、《關于我們》中的企業簡介部分，這部分要充分體現公司的全稱，簡稱。充分描述公司的主營業務和主營產品，公司全稱和簡稱盡可能的自然出現多次。

　　2、很多公司官網中《關于我們》部分，包含子欄目（如公司新聞，公司案例等），但子欄目采取的是框架的設計方式，即點擊進入子欄目后，URL（網址）不變，這種是非常不利于品牌詞SEO的。

　　3、子欄目名稱中盡量包含公司（或品牌）簡稱，如果有公司新聞這個子欄目的話，直接可以用“品牌詞+新聞”，會比較好一些。

　　4、盡可能的在關于我們中使用子欄目的方式，比如關于我們下設：公司簡介（如：xx簡介）、XX（XX可用公司或品牌簡稱替換）新聞、XX案例、XX創始人、XX高管、XX福利等等。

　　5、在《關于我們》的每一個頁面，盡可能的放上聯系方式或在線客服，引導瀏覽“關于我們”內容的用戶完成轉化。

　　6、《關于我們》的內容策略

　　對于很多中小企業來說，如何組織《關于我們》中的內容是擺在面前的一個問題。通常來說，中小企業可以從如下幾個方面挖掘內容相對較為容易：

　　A、公司介紹（“公司”二字，可替換為公司/品牌簡稱，以下相同，不再重復）

　　任何一個中小企業，公司/品牌介紹是必備的，那么對于官網來說，在于對公司/品牌介紹的網絡化改寫，而不是原文不動的照搬公司宣傳冊上的“公司介紹”。改寫過程中，要適度運用SEO的關鍵詞策略，比如內容中適度的，多次出現公司/品牌全稱、公司/品牌簡稱。

　　B、公司主營產品

　　通常，官網中會有公司產品這個一級欄目，此處的主營產品要與一級欄目的公司產品差異化開，此處是對公司產品的一個概略介紹，比如公司的產品線，產品之間的關聯，公司產品是為了解決用戶的什么問題等等。同樣，在公司主營產品中，內容中也要適度出現公司/品牌全稱、簡稱。

　　C、公司大事記

　　這部分可以合情合理的多次重復公司/品牌的全稱。

　　D、創始人介紹以及高管介紹

　　此處可以通過訪談的形式，挖掘創始人的創業故事，并與官方微博的社會化營銷結合起來。我們經常在公司的創始人介紹中發現創始人獲過什么樣的獎，這些固然要有，但是需要注意的是，不要寫的太程序化，千篇一律。

　　品牌經營中我們經常說要打造有溫度的品牌，這個溫度，創始人的品牌形象要承擔相當大的比重。而創始人的創業故事恰恰是賦予品牌溫度的最好載體。這部分內容同樣也可以非常合情合理的體現公司/品牌全稱和簡稱。另外，需要強調的是，創始人的姓名，同樣是我們所說的品牌保護的一部分，很多中小企業在官網介紹的時候，涉及到創始人部分，有的連全名都不寫，上來就是X總（比如張總），對用戶來說，加入他在搜索引擎搜索的話，用戶是不會搜索X總的。如果網站編輯制作人員想體現對老板的尊敬的話，可以寫XXX先生（如張三先生）。

　　高管介紹同上。

　　E、公司/品牌故事

　　這部分內容是創始人故事的另一面，可以挖掘公司/品牌誕生的一些故事，比如當初是怎么確定這個公司/品牌名稱的，當時還想用哪些名稱，為什么最終選擇這個等等。同樣，這也是體現品牌溫度的一個方面。

　　F、公司主營業務介紹

　　這部分同樣要與公司產品介紹差異化開，主要來介紹公司通過產品/服務為客戶解決哪方面的問題，主營業務的主要業績也可以放在這部分，對于工程公司來說，可以簡略提一下實施了哪些工程等等，但注意不要詳細介紹（詳細介紹放在案例中）。

　　同樣，公司的主營業務也屬于需要保護的品牌詞之一。

　　G、公司案例

　　這部分內容是最容易組織的，任何一個公司必然會有一些成功案例，這里面同樣要自然的、適度的出現公司/品牌的全稱和簡稱。

　　H、客戶故事

　　任何一個企業在經營過程中，總是與產品使用對象或服務對象打交道，這里面就有太多內容可以挖掘了，比如對客戶的訪談等等。完全可以產生大量的內容，同時這部分內容還可以很好的與社交媒體營銷結合起來。同樣，這部分也很容易適度自然的出現公司/品牌的全稱和簡稱。其他值得挖掘的內容還有很多，比如公司動態、公司員工的故事等等。

　　四、品牌詞的SEO內鏈策略

　　通過內鏈策略，在公司新聞、全站任何涉及到公司/品牌名稱的文章中，加入內鏈指向“關于我們”，為其增加內部權重，內鏈策略中需要注意以下幾點：

　　1、一篇文章中內鏈不要超過三個，一定要適度；

　　2、內鏈盡量不要指向首頁；

　　3、同一篇文章中的內鏈，避免不同的錨文本（帶有鏈接的文字）指向同一個頁面；

　　4、不要在同一篇文章中加多個內鏈指向同一個頁面。

　　以上四大策略實施起來對中小企業相對來說難度較低，愛搜客SEO服務會對客戶的站點做以上內容的優化。這些優化工作對企業品牌詞保護來說，收益卻是顯而易見的。對企業的品牌詞保護將會起到很好的作用。